文化如水，浸潤無聲，連接著企業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來。農(nóng)發(fā)行是黨領(lǐng)導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)政策性銀行，是改革開放和國家金融體制改革的產(chǎn)物，在農(nóng)發(fā)行30年的改革發(fā)展歷程中，文化改革發(fā)展取得歷史性成就。從夯基壘臺、立柱架梁，到積厚成勢、文化引領(lǐng)，全行文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力大大激發(fā)，形成了具有農(nóng)發(fā)行特色的企業(yè)文化、辦行理念和發(fā)展路徑，走出了一條獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)政策性金融文化建設(shè)之路。
強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì) 構(gòu)建企業(yè)文化目標(biāo)體系
目標(biāo)體系是企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑和方法，確保企業(yè)文化建設(shè)形成整體規(guī)劃、有序推進(jìn)的工作格局。
2005年，制定出臺《中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)框架意見》，初步建立了農(nóng)發(fā)行企業(yè)文化建設(shè)基本框架。2006年，農(nóng)發(fā)行將企業(yè)文化建設(shè)納入《中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行2006—2010年發(fā)展規(guī)劃綱要》統(tǒng)一部署，首次從戰(zhàn)略層面謀劃和推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)。
“十二五”時期，印發(fā)《中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行企業(yè)文化建設(shè)2011年—2015年發(fā)展規(guī)劃》，明確“十二五”時期全行企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想、總體目標(biāo)和工作任務(wù)。印發(fā)《關(guān)于深化企業(yè)文化建設(shè)的意見》，進(jìn)一步明確企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想和主要工作目標(biāo)。
“十四五”時期，農(nóng)發(fā)行從建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)政策性銀行戰(zhàn)略高度實(shí)施文化鑄魂工程，不斷深化對文化建設(shè)的規(guī)律性認(rèn)識，以文化融合為著眼點(diǎn)制定文化建設(shè)目標(biāo)任務(wù)，相繼出臺《關(guān)于新時代加強(qiáng)農(nóng)發(fā)行文化建設(shè)的意見》《關(guān)于文化鑄魂工程的實(shí)施意見》《加強(qiáng)文化引領(lǐng)工作方案》和《關(guān)于培育中國特色金融文化的實(shí)施意見》等一系列制度，全面推進(jìn)文化建設(shè)與經(jīng)營管理、制度建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)的深度融合，逐步構(gòu)建農(nóng)發(fā)行黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，總行企業(yè)文化部牽頭實(shí)施，其他各部門協(xié)同配合，工青婦等群團(tuán)多方聯(lián)動，全行員工廣泛參與的大文化格局，充分發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，推動文化建設(shè)轉(zhuǎn)化為農(nóng)發(fā)行治理效能。
完善文化理念 構(gòu)建企業(yè)文化理念體系
文化理念體系是企業(yè)文化建設(shè)的核心，是全行員工日常工作和行為的最高行動綱領(lǐng)，是員工樹立共享價值觀的重要前提。
農(nóng)發(fā)行服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)時期，確立了價值體系。即“愿景：打造一流現(xiàn)代農(nóng)業(yè)政策性銀行；使命（宣傳語）：中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、建設(shè)新農(nóng)村的銀行；核心理念：至誠服務(wù)、有效發(fā)展、以人為本、構(gòu)建和諧；企業(yè)精神：盡職、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、自強(qiáng)”。
農(nóng)發(fā)行全力服務(wù)脫貧攻堅(jiān)、全面服務(wù)鄉(xiāng)村振興時期，順應(yīng)時代變革，確立了新時代文化理念體系，包括核心文化理念、四個子文化理念和專業(yè)精神。核心文化理念，即“使命：支農(nóng)為國、立行為民；愿景：建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)政策性銀行；辦行理念：執(zhí)行國家意志、服務(wù)‘三農(nóng)’需求、遵循銀行規(guī)律；價值追求：家國情懷、專業(yè)素養(yǎng)；宣傳語：中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行，服務(wù)鄉(xiāng)村振興的銀行”。四個子文化理念，即“廉潔文化理念：清廉支農(nóng)、清正立行、清白做人；風(fēng)險合規(guī)文化理念：合規(guī)為先、風(fēng)控為要、全面主動、審慎穩(wěn)健；服務(wù)文化理念：傾心為農(nóng)、客戶至上、協(xié)力高效；創(chuàng)新文化理念：守正求新、聚力革新、精進(jìn)鼎新”。專業(yè)精神，即“服務(wù)脫貧攻堅(jiān)精神：務(wù)實(shí)進(jìn)取奉獻(xiàn)、先鋒主力模范；核心系統(tǒng)開發(fā)上線精神：擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)、協(xié)同拼搏、創(chuàng)新求變、精益求精”。通過召開文化理念宣貫推進(jìn)會，設(shè)計(jì)發(fā)布文化理念宣傳海報(bào)，舉辦培訓(xùn)班、座談會、論壇、制作宣傳片等形式，持續(xù)開展新時代文化理念體系宣貫，不斷推進(jìn)文化理念真正成為全行員工共同的精神支柱和行為準(zhǔn)則。
塑造品牌形象 構(gòu)建企業(yè)文化視覺識別體系
視覺識別體系是歷經(jīng)歲月變遷后生動鮮活的文化傳遞，是企業(yè)形象對外展示的重要途徑。
1997年，農(nóng)發(fā)行啟用行徽標(biāo)志。2006年，調(diào)整標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，建立視覺形象識別系統(tǒng)，規(guī)范64項(xiàng)內(nèi)容，形成農(nóng)發(fā)行統(tǒng)一的視覺形象。2022年，根據(jù)現(xiàn)代化銀行品牌發(fā)展趨勢，優(yōu)化升級視覺形象識別系統(tǒng)，對行徽標(biāo)志、辦公用品、廣告系統(tǒng)等148項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，確立品牌色——“稻香金”，構(gòu)建了農(nóng)發(fā)行品牌價值的差異化策略，推動農(nóng)發(fā)行視覺形象建設(shè)邁上新臺階。在與農(nóng)發(fā)行有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的24個國家（地區(qū)）注冊商標(biāo)，確保農(nóng)發(fā)行商標(biāo)在境外的專用權(quán)。
1997年—2006年3月
2006年4月—2022年9月
2022年10月至今
2013年，農(nóng)發(fā)行實(shí)施營業(yè)窗口視覺形象建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，包括室內(nèi)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和室外設(shè)計(jì)系統(tǒng)。2023年，為推進(jìn)農(nóng)發(fā)行品牌形象管理系統(tǒng)化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化，對辦公環(huán)境及營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)視覺形象建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化升級，運(yùn)用合理的功能布局、品牌元素、感官體驗(yàn)凸顯農(nóng)發(fā)行服務(wù)特色。
厚植農(nóng)發(fā)行文化根脈、深培農(nóng)發(fā)行文化土壤，發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行 服務(wù)鄉(xiāng)村振興的銀行》宣傳片和宣傳冊，彰顯農(nóng)發(fā)行人奮斗之志、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果。發(fā)布傳統(tǒng)節(jié)日宣傳片，引導(dǎo)干部員工感悟中華文化魅力、涵養(yǎng)家國情懷。為基層行統(tǒng)一制作行服，展現(xiàn)現(xiàn)代化銀行規(guī)范統(tǒng)一的對外窗口形象。每年發(fā)布農(nóng)發(fā)行社會責(zé)任報(bào)告，向社會各界展示農(nóng)發(fā)行深耕主責(zé)主業(yè)、履行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)作為。
培育典型示范 構(gòu)建企業(yè)文化激勵體系
激勵體系是引導(dǎo)員工參與企業(yè)文化建設(shè)的路徑，在推動員工和企業(yè)共同發(fā)展的同時，以“榜樣的力量”調(diào)動員工工作積極性和創(chuàng)造性。
組織六屆“最美農(nóng)發(fā)行人”評選表彰活動，大力發(fā)掘宣傳全行“道德品行優(yōu)、工作業(yè)績佳、群眾口碑好、攻堅(jiān)克難強(qiáng)”的先進(jìn)典型，授予60名同志“最美農(nóng)發(fā)行人”榮譽(yù)稱號，在全系統(tǒng)樹立了一批“最美”榜樣，營造了學(xué)先進(jìn)、當(dāng)模范、比貢獻(xiàn)、促發(fā)展的濃厚氛圍。
向中國金融思想政治工作研究會推選7家單位為“全國金融系統(tǒng)文化建設(shè)工作先進(jìn)單位”，總結(jié)積累了新時代金融文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)規(guī)律，匯聚了一批可復(fù)制推廣的經(jīng)驗(yàn)做法。
組織開展“濃墨重彩繪三農(nóng)·喜迎十九大”書法繪畫攝影比賽、“扶貧路上的農(nóng)發(fā)行人”“支農(nóng)報(bào)國新時代 服務(wù)三農(nóng)新?lián)?dāng)”故事征集，“學(xué)習(xí)新思想、擔(dān)當(dāng)新使命——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想”“聽黨話、跟黨走”演講比賽、“喜迎二十大·書香伴征程”閱讀季活動……激勵全行干部員工以更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài)積極投身農(nóng)業(yè)政策性金融事業(yè)。
征途漫漫，文化永恒。新時代新征程，農(nóng)發(fā)行堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，不斷塑造高質(zhì)量發(fā)展新動能新優(yōu)勢，在文化鑄魂引領(lǐng)農(nóng)發(fā)行高質(zhì)量發(fā)展中再建新功。
