“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！绷?xí)近平總書記在主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí)提出“48字方針”，為新時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ髻x予了職責(zé)使命，為新聞?shì)浾搼?zhàn)線提供了思想武器和行動(dòng)指南。
今年以來，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，在農(nóng)發(fā)行黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)下，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，聚焦農(nóng)業(yè)政策性銀行主責(zé)主業(yè)，不斷加大新聞宣傳工作力度，形成全行推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的濃厚氛圍。上半年，互聯(lián)網(wǎng)媒體共發(fā)布或轉(zhuǎn)載涉及農(nóng)發(fā)行信息470543篇次，媒體關(guān)注度同比增長37.6%，中央及主要行業(yè)媒體總部刊發(fā)報(bào)道農(nóng)發(fā)行支農(nóng)履職成效的新聞稿件211篇；總行微信公眾號(hào)刊發(fā)104期、稿件362篇，關(guān)注人數(shù)超過18萬人。農(nóng)發(fā)行服務(wù)國家戰(zhàn)略和“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和成績受到社會(huì)廣泛關(guān)注，社會(huì)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力有效提升。
正面宣傳展形象 共譜支農(nóng)新篇章
黨中央強(qiáng)調(diào)，做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎仨殘?jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，把握好時(shí)度效，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。農(nóng)發(fā)行始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)，新聞宣傳圍繞中心、服務(wù)大局，全方位、多角度宣傳農(nóng)發(fā)行服務(wù)國家戰(zhàn)略和“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展的做法和成效，彰顯“支農(nóng)為國、立行為民”的崇高使命。
堅(jiān)持不懈宣傳黨的路線方針政策，做好重大政治事項(xiàng)宣傳保障。深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育，農(nóng)發(fā)行在總行微信公眾號(hào)及網(wǎng)站開設(shè)主題教育專欄，上半年共發(fā)布主題教育相關(guān)稿件47篇，推動(dòng)主題教育走深走實(shí)。持續(xù)學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，總行微信公眾號(hào)開展“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)宣傳貫徹二十大精神系列談”主題宣傳，帶動(dòng)全系統(tǒng)不斷掀起學(xué)習(xí)二十大精神熱潮。在全國“兩會(huì)”期間與中央媒體開展合作，積極配合領(lǐng)導(dǎo)發(fā)聲，向社會(huì)介紹農(nóng)業(yè)政策性銀行職責(zé)使命，展現(xiàn)助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)的決心與擔(dān)當(dāng)。
圍繞主責(zé)主業(yè)，展現(xiàn)支農(nóng)履職成效。拓展媒體宣傳報(bào)道，創(chuàng)新信息發(fā)布形式，運(yùn)用內(nèi)外部宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)農(nóng)發(fā)行話語權(quán)，擴(kuò)大信息受眾面。各級(jí)行主動(dòng)宣傳、積極宣傳的意識(shí)明顯增強(qiáng)，新聞宣傳工作呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”局面。年初以來，農(nóng)發(fā)行加大主題策劃和專題報(bào)道力度，深入開展實(shí)地采訪調(diào)研，做到“四個(gè)聚焦”，重點(diǎn)工作宣傳報(bào)道再上新臺(tái)階。聚焦支持春耕備耕，深化種子、化肥、農(nóng)機(jī)等多領(lǐng)域信貸支持，服務(wù)重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供；聚焦保護(hù)耕地安全，宣傳農(nóng)發(fā)行創(chuàng)新信貸模式，推動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)和耕地質(zhì)量提升；聚焦服務(wù)夏糧收購，前往一線庫點(diǎn)企業(yè)調(diào)研采訪，宣傳農(nóng)發(fā)行保障糧食收購資金需求；聚焦堅(jiān)持綠色發(fā)展，開展“全國生態(tài)日”主題宣傳，宣傳農(nóng)發(fā)行服務(wù)國家生態(tài)文明建設(shè)和“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。江蘇、山東、廣東等分行充分調(diào)動(dòng)轄內(nèi)通訊員力量，新聞報(bào)道稿件量質(zhì)齊升；甘肅、內(nèi)蒙古、安徽、重慶等分行領(lǐng)導(dǎo)班子高度重視新聞宣傳水平，連續(xù)推出新聞宣傳精品力作；黑龍江、福建、湖北、貴州、新疆等分行圍繞本行業(yè)務(wù)重點(diǎn)，深入一線做好實(shí)地調(diào)研和特色報(bào)道，受到媒體廣泛關(guān)注。今年上半年，各級(jí)分支機(jī)構(gòu)在各類媒體上的合計(jì)發(fā)稿量超過25萬篇次，山東、河南、湖南、江西、四川等分行的發(fā)稿量居全系統(tǒng)前列。
積極引導(dǎo)防風(fēng)險(xiǎn) 堅(jiān)守輿論主陣地
黨的十九屆四中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國特色社會(huì)主義制度、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》，將“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”確定為提高國家治理體系和治理能力的重要內(nèi)容。去年以來，農(nóng)發(fā)行全面強(qiáng)化輿情工作和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理，狠抓聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)全流程管理和常態(tài)化建設(shè)，積極做好社會(huì)輿論引導(dǎo)，防范發(fā)生重大聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)，樹立和維護(hù)農(nóng)發(fā)行良好聲譽(yù)和品牌形象。
抓好“五個(gè)堅(jiān)持”，筑牢風(fēng)險(xiǎn)防范堤壩。輿情風(fēng)險(xiǎn)防范管理，重在日常，貴在經(jīng)常。農(nóng)發(fā)行堅(jiān)持做好輿情日常管理工作，堅(jiān)持聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)教育管理，一年多來，組織4次全行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)專題教育，樹牢全員風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，主動(dòng)避免引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的行為事件。堅(jiān)持輿情監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)預(yù)警，“7×24小時(shí)”不間斷監(jiān)測(cè)，及時(shí)報(bào)送輿情信息，做到輿情“無遺漏”。堅(jiān)持輿情風(fēng)險(xiǎn)預(yù)先防范，每季組織開展聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)隱患全面排查，科學(xué)研判形勢(shì)，消除風(fēng)險(xiǎn)隱患，做到“早發(fā)現(xiàn)、早控制、早化解”。堅(jiān)持落實(shí)輿情信息反饋制度，每日編發(fā)輿情日?qǐng)?bào)，做到“日清日結(jié)”，推動(dòng)加強(qiáng)和整改輿論反映的問題。堅(jiān)持關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)輿情管理，密切關(guān)注關(guān)鍵時(shí)期和重大活動(dòng)期間的輿情動(dòng)態(tài)，制定應(yīng)對(duì)預(yù)案和措施，營造良好的輿論氛圍。
做到“五個(gè)加強(qiáng)”，增進(jìn)輿情管理效能。農(nóng)發(fā)行持續(xù)加強(qiáng)輿情管理體系建設(shè)，加強(qiáng)科技賦能工作，升級(jí)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)系統(tǒng)，提升輿情管理自動(dòng)化、專業(yè)化水平，提高網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警和風(fēng)險(xiǎn)管理。加強(qiáng)輿情應(yīng)急管理，制定應(yīng)急預(yù)案，開展聲譽(yù)事件情景模擬和應(yīng)急演練，建立輿情應(yīng)對(duì)口徑庫，編印輿情工作操作手冊(cè)，提升應(yīng)急事件處置能力。加強(qiáng)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)績效考評(píng)工作，開展2022年度全行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)績效考評(píng)工作，細(xì)化2023年聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理績效考評(píng)實(shí)施方案，切實(shí)發(fā)揮考評(píng)的激勵(lì)調(diào)動(dòng)作用。加強(qiáng)輿情管理調(diào)查研究工作，總行組織開展“新形勢(shì)下聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理策略”專項(xiàng)課題研究，通過現(xiàn)場(chǎng)和線上調(diào)研形式，開展座談會(huì)、問卷調(diào)查與網(wǎng)點(diǎn)暗訪，對(duì)17家省分行、32家市分行、64家支行進(jìn)行督查式調(diào)研，全面系統(tǒng)地推進(jìn)管理工作。加強(qiáng)同業(yè)交流學(xué)習(xí)，積極走訪監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)和多家銀行同業(yè)單位，取經(jīng)換寶，擴(kuò)展視野，不斷推進(jìn)輿情工作創(chuàng)新。
強(qiáng)化管理夯基礎(chǔ) 構(gòu)筑宣傳大格局
黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。農(nóng)發(fā)行黨委高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，總?023年年度工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)履職成效宣傳和輿論引導(dǎo)，形成強(qiáng)大輿論聲勢(shì)。黨委宣傳部明確今后一個(gè)時(shí)期的宣傳工作總體思路：“守正創(chuàng)新、規(guī)范建設(shè)、帶動(dòng)系統(tǒng)、提升形象、擴(kuò)大影響”，制定具體的新聞工作目標(biāo)，加強(qiáng)內(nèi)部平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)外部媒體合作，為進(jìn)一步做好全行新聞?shì)浾摴ぷ鞯於▓?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
加強(qiáng)隊(duì)伍能力建設(shè)，著力培養(yǎng)新聞宣傳素養(yǎng)。提出學(xué)好“黨言黨語、宣言宣語、行言行語”的“三言三語”能力建設(shè)目標(biāo)，重點(diǎn)圍繞用語嚴(yán)謹(jǐn)、行文規(guī)范、緊跟時(shí)事等要求，為條線人員的學(xué)習(xí)實(shí)踐提供方向指南。成立學(xué)習(xí)寫作小組，定期組織寫作訓(xùn)練和心得交流會(huì)，定期抽查對(duì)中央文件、行內(nèi)文件及會(huì)議精神、新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)情況。在系統(tǒng)通訊員微信工作群中即時(shí)分享最新學(xué)習(xí)資料和優(yōu)秀新聞作品，營造全條線濃厚學(xué)習(xí)氛圍。舉辦全行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理培訓(xùn)，邀請(qǐng)行外專家就輿情工作進(jìn)行專題授課，四級(jí)行條線人員共計(jì)2500余人參訓(xùn)。
建立健全工作機(jī)制，全面構(gòu)筑“大宣傳”格局。年初，制定全年新聞宣傳工作方案，面向全系統(tǒng)各條線征集宣傳需求，提前做好專題宣傳時(shí)間表，保障重點(diǎn)工作宣傳及時(shí)有效。制定年度采訪調(diào)研計(jì)劃方案，做好媒體人員采訪保障工作，對(duì)全行業(yè)務(wù)亮點(diǎn)特色和媒體關(guān)注焦點(diǎn)組織專項(xiàng)采訪調(diào)研。在總行微信公眾號(hào)開設(shè)“聚焦一線訪三農(nóng)”專欄，集中刊發(fā)外部主要媒體和行內(nèi)通訊員撰寫的深度報(bào)道稿件。進(jìn)一步明確各級(jí)行新聞稿件審批發(fā)布流程，嚴(yán)格執(zhí)行微信及網(wǎng)站信息發(fā)布審校程序，切實(shí)保障信息發(fā)布安全。加強(qiáng)微信公眾號(hào)和網(wǎng)站等新媒體矩陣建設(shè)，做好軟硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境升級(jí)維護(hù)工作，組織好案例圖片、視頻、微視頻等多媒體宣傳資料收集，建立新聞宣傳工作的信息資源庫和數(shù)據(jù)平臺(tái)。順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，探索推進(jìn)綜合型媒體平臺(tái)建設(shè)。
