習(xí)近平總書記指出，新質(zhì)生產(chǎn)力已經(jīng)在實(shí)踐中形成并展示出對高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動力、支撐力。文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)著優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和滿足人民文化生活新期待的精神、物質(zhì)雙重功能。推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展是堅(jiān)定文化自信、擔(dān)負(fù)新時(shí)代新的文化使命的內(nèi)在要求，也是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要途徑。
進(jìn)入新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展新態(tài)勢，文化生產(chǎn)力水平實(shí)現(xiàn)了巨大提升，已初步形成了引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展的新的生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。但面對文化產(chǎn)業(yè)自身原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)不足、產(chǎn)業(yè)體系亟待優(yōu)化升級、文化市場體系發(fā)展仍不充分等諸多制約文化高質(zhì)量發(fā)展的短板問題，必須通過生產(chǎn)力水平的更大突破、更大發(fā)展予以破解。新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力，它以新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式的“創(chuàng)新”，以及以高質(zhì)量、高品質(zhì)為代表的“質(zhì)優(yōu)”推動內(nèi)容生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)發(fā)生根本性變革，由此牽引文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。如何通過文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的躍遷和與之相適應(yīng)的新質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系的塑造來激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，成為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵問題。
推動文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式的顛覆性變革
內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，內(nèi)容生產(chǎn)是對文化資源進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)而使其成為文化產(chǎn)品的過程。新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為主導(dǎo)推動科技創(chuàng)新與內(nèi)容生產(chǎn)的全過程深度融合，通過催生新質(zhì)文化生產(chǎn)資料和催化更加多元跨界的文化創(chuàng)新活動，激活文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力。
首先，就文化資源本身而言，新質(zhì)生產(chǎn)力有力推動文化生產(chǎn)資料范圍和種類的擴(kuò)大。文化資源是推動文化生產(chǎn)力的基本生產(chǎn)資料，既包括歷史建筑、文物古跡、民俗工藝品等物質(zhì)形態(tài)的文化資源，也包括文學(xué)藝術(shù)、節(jié)日慶典、祖訓(xùn)民約等非物質(zhì)形態(tài)的文化資源。利用新技術(shù)加速涌現(xiàn)以及充分釋放數(shù)據(jù)要素潛能，可促進(jìn)更多傳統(tǒng)文化資源甚至瀕臨滅絕的文化遺產(chǎn)借助虛擬再現(xiàn)、數(shù)字孿生、新材料復(fù)刻成為可創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文化要素形態(tài)，即通過新質(zhì)生產(chǎn)力對傳統(tǒng)生產(chǎn)力的質(zhì)態(tài)躍遷，進(jìn)一步提高文化資源的深度挖掘、統(tǒng)籌整合能力，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)資料的革命性提升。
其次，在文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬交互等數(shù)字新技術(shù)深刻影響著各類有形、無形文化品的創(chuàng)意生產(chǎn)模式。文藝作品、文化IP、文化符號的創(chuàng)作生產(chǎn)不再僅僅局限于占有文化資源的機(jī)構(gòu)化、專業(yè)化生產(chǎn)者，更多接續(xù)式創(chuàng)作、分眾式創(chuàng)作、互動式創(chuàng)作的涌現(xiàn)激發(fā)出文化創(chuàng)新創(chuàng)造新的巨大潛能。
再次，在內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，新質(zhì)生產(chǎn)力拓展了文化產(chǎn)品的價(jià)值維度。文化產(chǎn)品本身具有高價(jià)值復(fù)合性、功能集成性、創(chuàng)意豐富性等特點(diǎn)?；谠瓌?chuàng)性技術(shù)、顛覆性技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，更多新型生產(chǎn)工具被廣泛運(yùn)用到從文化創(chuàng)意到文化產(chǎn)品的商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，將加劇文化產(chǎn)品自身使用價(jià)值與文化價(jià)值的深度復(fù)合。更為重要的是，新質(zhì)生產(chǎn)力可進(jìn)一步豐富初創(chuàng)文化產(chǎn)品知識價(jià)值的呈現(xiàn)形式，借助新型傳播媒介讓文化IP廣泛滲透到更多商品消費(fèi)領(lǐng)域，放大文化商品的價(jià)值溢出。
推動文化產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率的大幅提升
新質(zhì)生產(chǎn)力是由產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，圍繞發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力改造升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展文化+新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，將加快現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的提質(zhì)增效。
首先，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式創(chuàng)新，有助于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的效能提升。在新型技術(shù)和開放式平臺的支撐下，文化產(chǎn)業(yè)體系的協(xié)同性、共享性、開放性、平臺性日益加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)體系各文化主體、文化要素之間呈現(xiàn)出更為有機(jī)聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)化組織形態(tài)。借助新質(zhì)生產(chǎn)力對文化要素、生產(chǎn)資料的智能化組合，傳統(tǒng)文化生產(chǎn)、復(fù)制、流通、消費(fèi)的循環(huán)周期將會大幅壓縮，即新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織方式的變革，將加速推動文化產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化演進(jìn)。
其次，新質(zhì)生產(chǎn)力催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以延鏈、擴(kuò)鏈、建鏈的方式不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。新質(zhì)生產(chǎn)要素、新質(zhì)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條的深度滲透、擴(kuò)散、衍生將加速推動產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)新場景的不斷涌現(xiàn)。特別是在面向終端消費(fèi)者的文旅等文化細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力可以推動文化生產(chǎn)鏈與文化價(jià)值鏈的深層次聯(lián)動，進(jìn)而催生更多直接文化消費(fèi)品在運(yùn)營、流通、營銷等環(huán)節(jié)借助于二次文創(chuàng)形成新的產(chǎn)業(yè)增長空間。
再次，新質(zhì)生產(chǎn)力加快文化產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)全球價(jià)值鏈的攀升。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力通過對新型生產(chǎn)要素的創(chuàng)新配置加快推動出版、印刷、文化制造等實(shí)體化或在地型文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，將技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新貫穿于文化產(chǎn)品生產(chǎn)循環(huán)的全周期，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的能級躍升，帶動產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力可顯著提升文化資源、文化要素、文化產(chǎn)品的流動性配置以及多元跨界配置能力，可為破解文化產(chǎn)品在供給側(cè)與消費(fèi)端的供需錯配、地區(qū)城鄉(xiāng)之間文化產(chǎn)品服務(wù)的空間不平衡、文化生產(chǎn)主體之間的資源調(diào)配不平衡提供新路徑。
促進(jìn)現(xiàn)代文化市場體系的一體化建設(shè)
文化市場體系是包括文化要素市場、產(chǎn)權(quán)市場、勞動力市場、資本市場、商品市場在內(nèi)的各類市場的有機(jī)聯(lián)系的整體，是文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)。新質(zhì)生產(chǎn)力突出新型要素的創(chuàng)新性優(yōu)化組合，可為現(xiàn)代文化市場的一體化建設(shè)提供要素保障。
發(fā)展以新型信息要素和新型數(shù)據(jù)要素為代表的新質(zhì)文化要素有助于健全文化版權(quán)市場，為文化市場循環(huán)暢通提供了根本條件。文化產(chǎn)品的稀缺性是建立在核心文化價(jià)值可以商品化實(shí)現(xiàn)的版權(quán)保護(hù)制度之上，算力的技術(shù)創(chuàng)新在擴(kuò)大文化數(shù)字資源開放共享的同時(shí)可有效保障文化商品的原創(chuàng)性知識價(jià)值。借助于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字溯源體系，文化產(chǎn)品在原創(chuàng)、復(fù)制以及流通各階段的附加增值得以量化實(shí)現(xiàn)，可極大刺激原創(chuàng)文化市場的發(fā)展。
新質(zhì)生產(chǎn)力使得人力、土地、資本與平臺、科技、信息等更多要素市場成為有機(jī)聯(lián)動的整體。如在文化資本市場，邊緣計(jì)算、新媒體、物聯(lián)網(wǎng)等新質(zhì)技術(shù)的影響下，金融資本與創(chuàng)新資本、傳統(tǒng)文化資本之間的定制化組合更為頻繁，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與新型資本融合發(fā)展的效率將顯著提升。又如在文化人才市場，線上開放式平臺可集成更多創(chuàng)意生產(chǎn)人才、文化科技研發(fā)人才、文化品牌運(yùn)管人才、文化資本運(yùn)作人才進(jìn)行協(xié)同合作，推動形成具有先進(jìn)生產(chǎn)能力的新質(zhì)文化人力資本。（作者嚴(yán)若谷，系廣東省社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長、廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想研究中心研究員）
來源：南方日報(bào)
